Curso de “Nuevas tecnologías y su aplicación cultural. Cultura en la Red” impartido por Nicolás Roldán

Posted on 16 Junio 2009 in: Marketing en Internet

El SARC analiza en un curso las potencialidades de internet para la difusión de la cultura

Internet es el protagonista el curso de formación organizado por el Servicio de Asistencia y Recursos Culturales (SARC) de la Diputación de Valencia que esta semana se imparte en el Centre Cultural La Beneficència. Durante tres jornadas, este curso de formación analiza las potenciales de este nuevo medio relacionadas con la cultura, informaron hoy fuentes de la corporación provincial en un comunicado.

Europa Press , VALENCIA

Internet favorece la promoción de propuestas y productos culturales, pero requiere la adquisición de ciertos conocimientos y competencias que pocos conocen por la constante evolución de este medio.

“Es importante conocer el desarrollo y gestión de campañas de marketing online porque no sólo es el futuro, es el presente. Todas las empresas e instituciones tienen su web, pero han de aprender a dotarlas de visibilidad en el ciberespacio y a aprovechar las potencialidades para la difusión que este medio les ofrece”, avanza el ponente del curso Nicolás Roldán Peredo.

Este especialista es experto en marketing y difusión en Internet, master internacional en informática empresarial y técnico superior en diseño gráfico. A través de estas jornadas ofrece al alumnado una visión general del estado actual del uso de Internet como herramienta potenciadota de la comunicación cultural y les propone técnicas y métodos para optimizar la difusión cultural a través de la red.

‘Nuevas tecnologías y su aplicación cultural. Cultura en la red’ se imparte en el Aula Ausiàs March del Centre Cultural La Beneficencia y forma parte del Programa de Formación 2009 del SARC, cuyo objetivo es seguir siendo un punto de referencia en la formación y el reciclaje gestores culturales, técnicos y responsables municipales de cultura, profesionales del mundo de la cultura, técnicos en Animación Sociocultural (Tasoc), estudiantes y personas interesadas en la gestión cultural.

Desde 2008, los cursos del Programa de Formación SARC forman parte del Plan de Formación Local de la Diputación de Valencia y están homologados por el Instituto Valenciano de Administración Pública (IVAP), por lo que los empleados públicos de las entidades locales de la provincia de Valencia están exentos del pago de matrícula, lo que supone “una medida más de apoyo a las entidades locales de la provincia de Valencia”, recalcaron.

Varios medios publican la noticia:

eleconomista.es
http://ecodiario.eleconomista.es/espana/noticias/1333087/06/09/El-SARC-analiza-en-un-curso-las-potencialidades-de-internet-para-la-difusion-de-la-cultura.html

adn.es
http://www.adn.es/local/valencia/20090616/NWS-0622-SARC-potencialidades-difusion-internet-cultura.html

que.es
http://www.que.es/valencia/200906161242-sarc-analiza-curso-potencialidades-internet.html

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El producto es protagonista

Posted on 9 Junio 2009 in: Marketing en Internet

Un producto es aquello que posee la propiedad de satisfacer, directa o indirectamente, una necesidad humana.

El producto es entonces lo que la campaña publicitaria tiene que vender y es ahí donde debemos centrar nuestros esfuerzos. Nuestra primera obligación será conocerlo.

La creatividad debe aplicarse no solo en la campaña publicitaria sino de partida en el mismo producto. El publicitario además debe concentrar su esfuerzo en comunicar de la forma más eficaz, los argumentos de venta del producto. Nuestro trabajo consistirá pues en la búsqueda de ese elemento diferenciador que distingue al producto de forma positiva respecto al de la competencia.

Una vez identificados los elementos diferenciadores debemos seleccionar una única proposición de venta que sea relevante. Intentar comunicar todos los elementos diferenciadores al mismo tiempo sólo provocaría un exceso de información que el consumidor sería incapaz de recordar.

En teoría, el elemento diferenciador debería distinguir al producto y desmarcarlo de la competencia pero en el caso de que no sea así, debemos buscar una característica común con los otros productos pero que nadie más haya destacado.

Autor: Nicolás Roldán www.projectacomunica.com

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El marketing eficaz es aprendizaje

Posted on 12 Mayo 2009 in: Marketing en Internet

El marketing eficaz es aprendizaje. Se basa en la toma de decisiones y en la posterior espera de resultados, de forma que el análisis de los mismos nos permite aprender para tomar mejores decisiones futuras. En principio cuanto más tiempo se lleva trabajando en marketing más se ha aprendido de los errores y más experto se es en la materia.

En el lanzamiento de una estrategia de marketing son varias las cosas que pueden no salir como previamente se esperaba, son muchos los factores que intervienen y que pueden provocar resultados inesperados. Lo importante en estos casos es saber interpretar dichos resultados para poder actuar de forma más eficaz.

Por este motivo resulta muy importante contemplar elementos de evaluación y control para nuestras campañas de marketing de forma que se pueda tomar medidas correctivas y/o medir la eficacia comercial de cara a la mejora de los elementos vulnerables.

Otro factor a tomar en cuenta a la hora de evaluar nuestras campañas de marketing es el perfil y el comportamiento del usuario de nuestro mercado objetivo. Este comportamiento además evoluciona continuamente conforme se desarrollan las nuevas formas de comunicación lo que provoca que el consumidor de cualquier producto sea cada día más inteligente y por lo tanto más exigente.

Así, nuestra estrategia de marketing siempre tendrá que ser muy dinámica, de forma que evolucione constantemente conforme a las exigencias del mercado y nosotros debemos continuamente analizar los resultados y el comportamiento del usuario adaptándonos a esa evolución y en busca de resultados eficaces.

Autor: Nicolás Roldán (Projecta Comunica)

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Eficacia de Marca

Posted on 7 Abril 2009 in: Marketing en Internet

Convivimos diariamente con las marcas, estamos expuestos a más de 300 anuncios al día, y, como consecuencia de ello al pensar en marcas, resulta inevitable que nuestra mente dibuje logotipos, forme colores o repita eslogans. Lo más curioso de todo, es que algunas de ellas son capaces de aparecer en un alto porcentaje de personas tan solo con pensar en la palabra “marca”.

Estas son las llamadas marcas de éxito, y su cualidad se debe por un lado, a que se diferencian perfectamente en la mente del consumidor respecto de otras marcas, resultando esta diferencia un hecho relevante para sus necesidades y, por otro lado, suscitan una alta estima y una gran familiaridad en su mercado objetivo.

A través de la publicidad intensiva podemos incidir directamente sobre las claves para posicionar una marca de forma exitosa. Debemos tratarla como una útil herramienta destinada a ajustar la diferenciación, estima y familiaridad de la marca.

Para desarrollar la imagen de marca no basta solamente con cumplir los requisitos de éxito anteriormente mencionados. Además, se deberá tener en cuenta que la experiencia de marca concuerda con la imagen de marca establecida.
Esto se traduce en una continua supervisión de cada contacto que el consumidor pueda tener con la marca ya que el momento de la verdad se puede ver afectado de forma negativa por múltiples factores, desde el mal estado del embalaje a una atención de baja calidad por parte del empleado.

En conclusión, la eficacia de la marca depende de su buena imagen ligada a una experiencia de marca positiva por parte del consumidor.

Autor: Mariano Roldán (Consultor en Marketing Estratégico) Projecta Comunica

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Importancia de un sitio Web

Posted on 17 Marzo 2009 in: Marketing en Internet

Hoy en día, y a diferencia de lo que ocurría hace años, prácticamente todas las empresas son conscientes de la importancia de internet a la hora ofertar sus productos y servicios. Sin embargo sorprende que los responsables de marketing de las empresas no tengan en cuenta los procesos necesarios para gestionar la reputación de sus respectivos sitios Web.

De esta forma nos encontramos con que muchas veces algo tan importante como el rediseño de un sitio Web se plantee como un mero trámite administrativo cuando en teoría debería ser una de las decisiones estratégicas más importantes de una empresa. Lo normal es que se pida presupuesto 2 o 3 proveedores a los que previamente se les ha enviado un documento con la información básica y las secciones que creen que necesitaran en su nuevo sitio Web. Finalmente la elección se hará basándose en los diseños y como no en el presupuesto.

Creo que esta forma de proceder es errónea ya que la empresa no conseguirá sacar el máximo rendimiento a su presencia en internet y probablemente no rentabilizará la inversión realizada en su sitio Web.

Errores habituales a la hora de plantear el rediseño de un sitio Web.

Seguramente por desconocimiento, pero lo cierto es que muchos directivos no toman en cuenta la tecnología que utilizará el proveedor para el desarrollo del sitio Web. Por ejemplo, hace ya unos años que en España muchos proveedores utilizan la tecnología flash para diseñar sitios Web. Esta tecnología aunque muy impresionante a nivel de animaciones y efectos visuales no resulta nada útil en cuanto a la accesibilidad de contenidos y al posicionamiento en buscadores. Los proveedores deberían explicar a sus clientes las ventajas y desventajas de las diferentes tecnologías para poder asesorarles y aconsejarles de cara a conseguir un sitio Web impactante pero que al mismo tiempo sea accesible y funcional.

Otro error habitual es querer publicar en el sitio Web TODA la información sobre lo que hace la empresa, sin ningún tipo de discriminación dando la misma importancia a todo el contenido y sin tener en cuenta el comportamiento del usuario.

Al final creo que lo más importante a la hora de emprender un proyecto de diseño web es tomar en cuenta el enfoque estratégico adecuado y este debería ser determinado por los responsables de marketing y no por informáticos o diseñadores gráficos.

Autor: Nicolás Roldán (Projecta Comunica)

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Transformación del modelo de comunicación empresarial

Posted on 11 Marzo 2009 in: Marketing en Internet

La irrupción de los medios digitales junto a otros factores como la sobrecarga de información y la pérdida de credibilidad de los medios tradicionales, están acelerando el proceso de transformación de los modelos de marketing y de comunicación empresariales.

Uno de los factores más llamativo es que en esta sociedad de consumo que vivimos, el cliente se ha transformado en un ser más inteligente y exigente que sabe diferenciar calidades y ofertas.

En una economía de mercado como la que vivimos son los consumidores los que tienen en sus manos la última decisión sobre lo que consumen.

Autor: Nicolás Roldán (Projecta Comunica)

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SEO y SEM

Posted on 25 Febrero 2009 in: Marketing en Internet

En los últimos años, centenares de empresas dedicadas al diseño de sitios Web ofrecen servicios de SEO y SEM, para teóricamenete, mejorar el posicionamiento de sus clientes en internet. SEO, sigla que en inglés de Search Engine Optimization, puede definirse como un trabajo continuo sobre el contenido de un sitio Web con el fin de aparecer en las primera posiciones de un determinado buscador, mientras que SEM (Search Engine Marketing) se aplica al conjunto de herramientas de pago que se utilizan para mejorar el posicionamiento de una Web.

Es importante para cualquier empresa conocer los aspectos claves que tienen en cuenta los buscadores en el diseño y la información contenida en una página Web, así como los errores más comunes y las prácticas penalizables. Sólo de esta forma, conseguiran sacar el máximo provecho y rentabilidad a sus respectivos sitios Web.

Algunos aspectos claves para los buscadores son:

- Contenidos originales y de calidad
- Continua actualización de la información
- Cantidad y calidad de enlaces de otras webs hacia la nuestra

Autor: Projecta Comunica

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Dependencia de Google

Posted on 12 Febrero 2009 in: Marketing en Internet

Los buscadores se han convertido en el método universal para encontrar información sobre servicios o un determinado producto.

En concreto en España más del 90% de los usuarios de internet utiliza Google para acceder a esta información y además según varios estudios, se ha desarrollado la costumbre de consultar sólo los diez primeros resultados. Siendo escasas las ocasiones en las que la consulta, pasa a la segunda página.

Podríamos concluir entonces que si un producto no está en los diez primeros resultados de Google es como si no existiera para los consumidores. Esto provoca que muchas empresas españolas tengan cierta dependencia de este buscador y se genere una gran competencia en ciertos sectores, por alcanzar la primera página de resultados de Google.

En líneas generales y desde un punto de vista empresarial, al igual que diversificamos nuestros productos y/o servicios para ampliar nuestra cartera de clientes evitando dependencias, deberíamos hacer lo mismo con nuestra línea de marketing en internet.

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